更改网站标题会影响排名吗?

前几天和客户沟通时,他提到一个关于网站标题的问题。他担心更改标题可能会影响网站排名。借着这个话题,今天我们就来聊一聊这个问题。

首先可以肯定的是:修改标题只要不涉及关键字的变动,就不会影响网站排名!甚至即使更改了关键字,在谷歌搜索引擎中,也未必会对排名产生影响。

拿我前几天在年度总结提到的的站点为例,以下是「赴日留学」在必应的排名。

更改网站标题会影响排名吗?插图

标题修改后,必应的排名并未受到任何影响。从下图可以看出,我只是简单调整了「赴日留学」以外的部分内容,而核心关键字仍然保留不变。

更改网站标题会影响排名吗?插图1

修改标题核心关键字是否影响网站排名?

对于谷歌来说,即便你修改了与内容不符的标题,谷歌在展现页面时会自动调整并显示适合的版本。由此可以看出:修改与内容不符的标题,在短时间内通常不会影响排名

下图展示了谷歌收录的索引情况,但实际标题与网站内容并不相符。这表明谷歌在自动抓取数据后,会根据页面内容生成一个符合逻辑的标题。这里的「高清4K・免费在线播放」并未在内容页中明确标注,因此谷歌也无法判断视频内容是否为高清4K,或者是否为免费播放。相反必应则不会这样操作,依旧会根据原标题进行展现!

更改网站标题会影响排名吗?插图2
这是谷歌收录后给予的展现标题
更改网站标题会影响排名吗?插图3
网站的实际标题

不过,随着时间推移,谷歌可能会根据整体相关性对排名进行微调。而对于依赖关键字布局算法给予排名的必应和百度来说,这种修改在一定程度上可能会大幅度影响排名。

因此,以保留核心关键字为前提,对标题进行合理修改,只要不触及违法关键字堆砌等规则,通常不会影响网站的整体权重。除非你所修改的标题相比之前的表现更差,才可能对权重和排名产生负面影响。

这里解释一下标题中核心关键词对内页布局的影响。具体表现为,如果标题中的核心关键词在页面内容中没有体现,会导致搜索排名下降。但这并不是标题本身的问题,而是因为搜索引擎认为标题所标注的关键词背后缺乏对应的实体内容。

关键字不在页面体现的举例
图上红色部分指的是标题,黄色部分对应的是页面

这也就不难理解了,如果我是通过“赴日IT”相关标题点进来的,但内容却是关于美国留学的信息,这种情况下,用户很容易感到被欺骗。这也就是排名会下降的原因,一切都要以用户体验做为考虑因素。

最稳妥的方式是什么?

根据我的经验,只要核心关键字在标题中保持不变,通常不会出现大的问题。关键在于确保核心关键字与网站内容高度相关,同时保证内容的逻辑性和整体流畅度,这样才较为稳妥。

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更改网站标题会影响seo排名?视频讲解

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