谷歌探讨SEO的未来:AI技术会让SEO“消失”吗?

随着人工智能的快速进步,尤其是在谷歌搜索引擎中的应用,SEO(搜索引擎优化)行业的未来引发了广泛关注。2024年12月,谷歌在其“Search Off the Record”播客中讨论了AI对SEO的影响。公司员工们就AI是否会取代SEO展开了讨论,揭示了他们对这一话题的独特观点,与许多从业者和出版商的实际感受有所不同。

谷歌探讨SEO的未来:AI技术会让SEO“消失”吗?插图

AI是否能取代SEO?

在播客中,谷歌的John Mueller提出了一个关键问题:“AI是否会代替SEO?SEO是否正在走向衰退?”对此,谷歌的Gary Illyes表示怀疑,认为关于SEO衰退的预测已有几十年历史,但SEO依然在不断发展。他指出:“自2001年以来,SEO就一直在面临消亡的预测,但它依然存在。”

这种看法反映了SEO行业的长期变革。从2004年开始,谷歌就已经对当时主流的SEO方法进行了调整,并不断通过技术进步优化搜索算法。随着时间的推移,搜索引擎的结构持续变化,且预计在2025年SEO会继续受到AI和其他新兴技术的挑战。

RAG技术:AI与SEO的结合点

播客中,谷歌的Lizzi Sassman提出了SEO在2025年是否仍然相关的问题。接着,John Mueller引入了一个新兴的技术话题——RAG(检索增强生成)。RAG技术结合了AI和传统搜索引擎的优势,它通过从外部来源(如搜索索引或知识图谱)检索信息,并用这些信息来生成用户查询的答案

谷歌员工Martin Splitt用一个简化的比喻解释了RAG的工作原理:“你上传了几份文档,然后根据这些文档,从中提取相关信息。”John Mueller进一步指出,尽管RAG技术是AI的一部分,但它与传统SEO工作紧密相连,尤其是在确保内容能够被搜索引擎抓取和索引方面。尽管AI搜索引擎正在迅速发展,传统的抓取、索引和排名机制仍然不可或缺。

SEO的变化与AI的影响

尽管AI技术正在不断改变搜索引擎的工作方式,传统的SEO任务依然保持着重要地位。Mueller强调,AI驱动的搜索结果并不会完全取代SEO的工作,它们只是传统SEO实践的延伸,尤其是在确保网站内容可抓取和可索引方面。

不过,随着AI在谷歌搜索算法中发挥越来越大的作用,SEO行业和出版商已经感受到了一些显著变化。AI带来了以下三大关键影响:

  1. 传统的有机搜索结果已逐渐过时: 传统的10个蓝色链接已经过时,AI技术推动了更丰富的搜索结果形式,如摘要、知识图谱等。这使得传统的SEO优化方式逐渐失去了效果。
  2. 自然语言查询的兴起: 用户越来越倾向于通过自然语言提出问题,而不是单纯依赖关键词。这对SEO从业者提出了新的挑战,因为传统的关键词优化方法已经不再适用。
  3. AI算法的不可预测性: AI排名算法的不断变化使得搜索结果变得不稳定,许多SEO从业者和出版商因此面临流量波动。这种不稳定的排名机制打破了SEO的常规规律,给出版商带来了困扰。

AI是否破坏了Web生态系统?

尽管谷歌宣称其算法是为了改善用户搜索体验,越来越多的出版商感受到AI驱动的搜索结果带来了挑战。AI的不断进步,尤其是谷歌后端的AI技术,使得许多中小型出版商失去了流量。这一现象似乎与谷歌高层提出的“支持Web生态系统”的目标有所背离,特别是对于那些受到影响的出版商来说。

因此,问题不在于SEO是否会“消失”,而是内容创作和发布是否会因AI的不断发展而受到限制。未来,如何在AI主导的搜索环境中确保SEO的有效性,将是数字营销人员和出版商亟待解决的问题。

最后

虽然AI技术的引入对SEO行业带来了不少冲击,但并不意味着SEO将会消失。实际上,SEO将在AI技术的推动下转型,成为更复杂、更精准的内容优化过程。尽管SEO的核心任务仍然是确保网站内容的可发现性,但AI提供了一种新的方式来提升搜索体验。因此,SEO从业者仍需适应这些变化,理解新技术,并不断优化内容,以保持在未来竞争中的优势。