上篇《Google RankBrain 算法对传统SEO行业的革新》我们说到:”谷歌RankBrain算法则侧重于用户搜索关键字背后的意图，单个关键字会对应背后的实体。那么今天这篇文章我们聊一聊如何做好网站的搜索意图优化！
如何给网站做定位？
这是一个非常关键的问题。首先要明确，网站的主体结构是做什么的？网站首页与分栏目页所使用的关键词是什么？如果没有清晰的定位，就很难分析背后为用户提供的搜索意图。例如，假设你是做风俗产业的，创办了一个相关的网站。然而，网站内容却并没有包含风俗产业的具体信息。当用户搜索与“风俗”相关的关键词时，由于关键词过于宽泛，谷歌会根据上下文来分析用户的真实需求。
举个例子，当一个华人用户在日本搜索风俗店时，可能有以下搜索意图：
- 他想了解风俗店的具体详情，但不知道从何入手。
- 他了解风俗店，但不知道哪家店可以接待中国游客。
如果你的网站没有明确定位，谷歌很难理解你的内容到底针对哪类用户、满足什么需求。这会导致你的网站内容无法有效地展现给潜在客户，错失流量和商机。清晰的定位和精准的关键词是让搜索引擎和用户理解你网站的关键所在！
给大家举个案例，说明如何通过清晰的网站定位让谷歌尝试理解你。
假设我创建了一个风俗店铺的网站，目的是专门展现给在日本的华人群体。我采取了以下操作方法：
- 选择合适的域名
我购买了一个.cn后缀的域名，域名名称为“fuzoku”（日语罗马音中“风俗”的含义）。“.cn”是中国域名，能让华人用户产生亲切感，更容易记住和信任。 - 优化谷歌的标题与描述
我向谷歌清晰地展现网站的标题和描述，例如：- 标题：在日华人风俗导航 | 最全华人友好风俗店推荐
- 描述：为在日本的华人提供最新、最全的风俗店导航信息，支持中文服务，方便快捷，轻松找到适合自己的店铺。
通过这些信息，让谷歌理解网站的核心内容是为在日华人提供风俗店相关服务。
- 网站首页的内容布局
网站首页的布局需要紧扣标题和描述，进一步延展和细化。例如：- 首页顶部展示热门风俗店的推荐列表，列表页内标题与描述含有 “可接待外国人”的字样。
- 中间部分可以分为不同的分类：按地区（如东京、大阪）或按服务特色（如初次推荐、华人友好）。
- 页面底部可以设置导航链接，包括常见问题解答、服务评价等内容，进一步丰富用户体验。
通过这种清晰的定位和操作，能够让谷歌理解网站的核心内容，同时精准吸引到目标用户。
如何铺垫相关性内容？
相关内容需要根据所在页面的标题与描述进行匹配。举个例子：如果分类页的标题和描述是“名古屋可接待外国人的女孩列表 – 华人风俗店・高人气精选”，那么标题中的关键字背后的实体应该是“女孩”。这是因为用户的搜索目的是找到能够服务华人的女孩，因此页面内容需要围绕这一需求展开。
而在具体的“女孩”产品页中，又会进一步出现“可接待外国人”的相关信息。这样一来，从主页到分类目录页，再到产品内容页，每个页面的标题、描述和内容都紧密关联。这种一致性会让谷歌在爬取网站时更容易识别出你的网页主题是专为华人提供风俗店导航服务的。当用户搜索“华人风俗店”时，谷歌便会优先展现你的落地页，满足用户的搜索需求。
本文总体思想
域名与标题优化
- 选择易于目标用户记忆的域名（如.cn后缀），并通过明确的标题和描述（如“在日华人风俗导航”）让谷歌理解网站的核心内容。
明确网站定位
- 明确网站的主体结构和目标用户群，选择清晰的关键词布局，让用户和搜索引擎一目了然。
关键词与用户意图匹配
- 分析用户搜索关键词背后的意图，比如华人用户在日本搜索“风俗店”时，可能需要了解详情或寻找适合华人服务的店铺。根据这些意图制定内容策略。
层级内容的相关性
- 从主页到分类页再到产品页，保持内容一致性。例如，分类页的标题与内容聚焦“名古屋可接待外国人的女孩列表”，产品页进一步细化为“女孩的服务详情与外国人友好服务”。
提升内容质量与用户体验
- 首页布局直观，分类清晰，提供真实、详细的信息（如支持中文、服务特色），增强用户体验，同时帮助谷歌更好地理解并推荐页面。